Entre Cristiano Ronaldo qui gagne 230.000 euros par message commandit
« J’aime mon nouveau #techpack de @nikesportswear. Il est génial ! » Et voilà, avec ce tweet d’une petite soixantaine de caractères, Cristiano Ronaldo vient d’empocher 230.000 euros. D’après le quotidien « Les Echos », le footballeur portugais percevrait cette même somme à chaque publication d’un message sponsorisé sur son compte Twitter officiel, renseigne le site Parismatch.
Avec des fans sur les réseaux sociaux qui se comptent par millions, les sportifs populaires comme les basketteurs LeBron James ou Tony Parker sont très courtisés par les grandes marques mondiales qui y voient l’opportunité de faire des jolis coups de pub. L’attaquant du Real Madrid – avec ses 30 millions d’abonnés sur Instagram, 38 millions sur Twitter et plus de 100 millions sur Facebook – est une cible privilégiée des multinationales ; de nombreux contrats publicitaires estimés à environ 24 millions d’euros viennent s’ajouter à son salaire 2015 de 46,4 millions d’euros d’après « Forbes »… De quoi mettre Cristiano Ronaldo à l’abri du besoin pendant quelques temps.
Quand le marketing via les tweets sponsorisés dérape :
Néanmoins, le business des tweets sponsorisés n’est pas sans risque pour l’entreprise qui les commande. Mercredi soir par exemple, la marque Samsung a organisé une soirée à la Piscine Molitor avec un concert du chanteur Mika comme clou du spectacle. Au premier regard, rien d’anormal. Cependant, le groupe sud-coréen a été vivement critiqué par les internautes pour avoir demandé à plusieurs célébrités de relayer la campagne promotionnelle sur leurs comptes Twitter ; peu éthique, selon eux.
Pire encore : alors que la soirée devait marquer le lancement du nouveau téléphone portable Samsung Galaxy S6 Edge+, ces mêmes stars – dont le meneur Tony Parker – avaient tweeté… à partir d’un iPhone. #Fail.
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